Modifica di Fast fashion (sezione)

===Fase 4: Consumo===
Il consumo è una fase chiave nel ciclo di vita del fast fashion. 
Le aziende attraverso strategie di marketing, collaborazioni con influencer e pubblicità mirate incentivano continuamente il desiderio di acquisto.

L’obbiettivo è cercare di convincere i consumatori a considerare i capi di abbigliamento come un bene sostituibile di breve durata.

Rispetto agli anni 2000, molti capi vengono indossati solo qualche volte prima di essere scartati, ciò v a significare che la durata media di utilizzo di un capo del fast fashion è drasticamente diminuita.

Questo è dovuto a:

• Bassa qualità dei materiali e delle cuciture, che rende i capi meno resistenti.

• Obsolescenza percepita, ovvero la sensazione che un capo sia “vecchio” non perché logorato, ma perché superato dalle nuove tendenze.

• Prezzi molto bassi, che incentivano gli acquisti impulsivi e riducono la percezione del valore degli indumenti.