Modifica di Coco Chanel (sezione)

== Chanel N° 5 ==
Dal 1920 al 1921 Chanel ebbe una relazione con il granduca russo Dimitri Pavlovic. Durante il loro periodo insieme, viaggiarono molto. Durante uno di questi viaggi nel 1920 in Costa Azzurra a Grasse Dimitri presentò a Chanel Ernest Beaux, rinomato profumiere che lavorava in Francia. Beaux era conosciuto per la sua capacità di combinare ingredienti insoliti per creare fragranze affascinanti e innovative. Chanel voleva creare una fragranza complessa e sfaccettata che simboleggiasse la sua visione della femminilità moderna, in contrapposizione con le fragranze floreali, dolci e pesanti che dominavano l’industria del profumo dell’epoca. Beaux le propose di sperimentare l’uso delle aldeidi, sostanze sintetiche che prolungavano la durata del profumo sulla pelle. Nel corso del 1921 propose a Chanel una serie di campioni numerati da 1 a 5 e da 20 a 24. Chanel scelse il numero 5 come primo profumo da mettere in vendita.<ref>Chanel N°5. Storia del profumo diventato leggenda https://www.artribune.com/progettazione/moda/2023/08/storia-profumo-chanel-n5/</ref> 
===Scelta del nome===
Chanel scelse il nome del campione che aveva selezionato, il numero 5, abbinandolo al suo cognome che in quegli anni era diventato sempre più conosciuto. Il nome Chanel N° 5 era semplice, diretto e facilmente riconoscibile. Anche con questa scelta, Chanel si allontanò dalla tradizione dell’epoca che favoriva nomi più romantici e descrittivi.<ref>Luce, ''Coco Chanel'', pp. 37-38.</ref>

=== La boccetta ===
Fu rivoluzionario anche il design del packaging, diverso da quelli proposti fino ad allora che erano caratterizzati da flaconi fantasiosi e carichi di ornamenti. Chanel invece creò un flacone che divenne un’icona di stile e raffinatezza rappresentando in pieno l’estetica minimalista della sua moda. Volle valorizzare il contenuto e non il contenitore, sviluppando una boccetta semplice e lineare, a forma di parallelepipedo. Il tappo aveva un taglio a smeraldo che si ispirava alla forma geometrica della Place Vendôme di Parigi. Il flacone era decorato da un’etichetta rettangolare sui toni del bianco e del nero. Tutta la boccetta era stata creata per mettere in risalto il liquido dorato che racchiudeva.<ref>Gidel, ''Coco Chanel la biografia'', pp. 187-188.</ref>

=== La campagna pubblicitaria ===
Chanel decise di mettere in commercio il profumo il 5 maggio 1921 adottando una strategia di marketing rivoluzionaria, efficace ed incisiva. Fece ricorso alla fotografia, una novità nel campo della pubblicità, associando la sua immagine a quella del profumo per rafforzare il legame tra lei e il suo prodotto.                                                                                                                                                                      In seguito, nelle sue campagne pubblicitarie, fece ricorso all’uso di testimonial famosi.                                                                     
La celebrità più nota associata a Chanel N° 5 fu Marylin Monroe. Il prodotto divenne non solo un profumo, ma un simbolo di lusso, eleganza e desiderio universale.<ref>Luce, ''Coco Chanel'', pp. 39-41.</ref>

=== La battaglia legale ===
Nel 1924 Chanel decise di espandere la produzione e la diffusione del suo profumo al di fuori della Francia. Entrò quindi in società con i fratelli Paul e Pierre Wertheimer, proprietari della casa di profumi e cosmesi “Les Parfumeries Bourjois”, che acquistarono i diritti sulla produzione dei profumi di marchio Chanel. Dopo l’enorme successo riscontrato da Chanel N° 5, Chanel rivendicò i suoi diritti iniziando una lotta legale che durò fino al 1947 quando fu raggiunto un accordo.<ref>Luce, ''Coco Chanel'', pp. 42-44.</ref>